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「整合营销措施」绍兴“两美”城市形象网络营销渠道调查分析
 

通过具体调查,我们研究和搜集了调查报告,从这些结果中我们提出了出绍兴城市形象

整合营销

传播

方针。要树立“两美”城市形象的传播价值观;整合城市形象传播组织;整合“两美”城市形象传播受众;整合“两美”城市形象

网络营销管道

城市形象是城市核心竞争能力的最重要资源性元素,是城市的资产,商业价值无限。较好的城市形象,对于一个城市的招标、吸引 整合营销措施人材和观光业都有极大的负面影响。城市形象的确立离不开有效地传播,传播也能使城市形象这一资产造成有形经济效益。建设工程“两美”绍兴是县政府响应浙江省委“建设工程迷人江苏、创造幸福”的决定,是推进“两美”江苏在湖州市的实践。“两美”的城市形象是城市外部大自然、的文化、见闻等诸多元素的集合体,是城市本身的展示,而展示的本身离不开新闻媒体政治宣传的平台;同时“两美”城市形象也是城市在人们眼中形成的一种简单反映、感受和评价,而人们的感知和评价常常来自大众传播对城市的展示。

城市形象研究工作思想体系形成于20世纪60八十年代,由加拿大区域规划研究者史蒂夫·凯利(K.Michael)提出城市美感学说持续发展而来。城市形象传播研究工作至现在,在欧美早已从实体视角型态学说持续发展到协调发展相结合的多元形像构建体制。国外城市形象传播的研究工作历史文献中,关于天津、上海、成都、上海、北平、汉口、成都、重庆、苏州、深圳市等城市的研究工作最多,这些城市在城市形象传播中名次或特点也更为显着。随着我国工业化程序在的大大加快,大中城市形像建设工程也被提上最重要议案。从外国的研究工作中我们发现,外国着名城市在城市形象推广上有着许多独有做法,例如,中央政府大力支持城市形象的塑造和传播;都有城市形象的识别元素;鼓励群众的参与;借助专业知识政府机构打造等。

通过历史文献的梳理,我们找到了中华民族城市形象传播的主要误区:城市形象整合同质化相当严重;城市形象传播中受众精神疏远;城市形象传播方式实体等。20世纪90八十年代以来的城市形象传播实践与探索,让更加多的城市树立了“以受众为的中心“的准确传播定位;而在实际操作中,城市管理者也亟需能监督其开展城市形象传播实践的可信依据和实用性该系统,提升城市形象传播管理工作的效益。

传播行为直接影响城市形象的形成。根据大众传播先驱之一约翰·拉斯韦尔(John Howard Lasswell)提出的传播学5W方式:控制研究、内容分析、载体研究、受众研究及视觉效果研究。其中,受众和载体是城市形象形成的主要媒介。2015年,湖州市哲学思想自然科学规画《“两美”完善绍兴城市形象传播》研究课题研究工作组开展了《绍兴“两美”城市形象传播调查》,主要收集香港市民对绍兴城市形象的评价状况,以及评价形成的载体媒介。

一、调查方式和实施

调查方式为网站网络调查和线下问卷。网络调查通过问卷调查星该网站进行,通过博客、腾讯公司、E-Messenger以及问卷调查星该网站答卷互填等管道邀请互联网使用者。线下问卷由实地考察工作人员分别在湖州市汽车站、商场等大多进行随机访问。

调查单纯包括:城市投资人(包括:海内外投资人:一个人投资人、中小企业投资人、下级中央政府和外国人中央政府等)、外来就业者(包括新技术人材、管理工作人材、创业等)、游客和城市顾客等4类群体的调查,

本次问卷细节分为三个部份:首部分为绍兴城市形象的香港市民评价调查,主要调查城市受众对城市宜商、可持续发展和宜游的深刻印象。第三部分为“两美”绍兴城市建设工程细节传播情况调查,主要调查城市受众对两美城市建设工程大纲的接受度。第二部分为“两美”绍兴城市形象大众传播调查,主要调查受众对“两美”细节的接触管道。

< 整合营销措施p>本次调查星期为2015年4月至2015年7月。共收回问卷调查822份,搜集出有效地问卷调查523份。

二、调查报告

1、城市受众对绍兴城市形象的评价

城市形象传播是传播整体借助多种接触方法与香港市民进行对话文化交流的步骤,目标是使香港市民对该城市意义与性格形成整体看法和明确感知。城市形象传播整体包括中央政府、中小企业、香港市民等。城市形象传播不仅面对中央政府、新闻媒体、中小企业和香港市民等外部香港市民,还要面对内部与之持续发展有关的个人利益相关 整合营销措施人,如与城市有经贸来往的组织和一个人,与城市有贫困来往的观光客等。只有研究负面影响受众需求及决策者的元素,才能规画出具有选择性和专业性的传播细节。

通过区域规划、居住自然环境、环境卫生公共卫生、经济发展水准、制造业绝对优势、多家企业、治安、交通运输出行、融资自然环境、消费者自然环境、旅游观光自然环境和中央政府管理水平等12个基准展开评价调查。

受众对绍兴城市形象评价中选择较为好和一般的较为多,选择差和较为差的较多。可以说,受众对绍兴城市总体形像的评价较差,大多数人对绍兴的深刻印象不俗。其中,旅游观光自然环境、治安和制造业绝对优势三个基准获得“十分好”的评价比率最低,区域规划、居住自然环境和治安三个基准获得“较为好”的评价比率最低。消费者自然环境、多家企业和交通运输出行三个基准获得“差”的评价比率最低。消费者自然环境和经济发展水准获得“较为差”的评价比率最低。从实地考察中发现,绍兴作为旅游观光城市的形像传播对受众的认知造成了较小的负面影响。而对于绍兴的消费者自然环境和经济发展以及多家企业的政治宣传,还存在较小的提升内部空间。

2、“两美”绍兴城市建设工程细节传播情况

2014年8月,杭州市制定了《关于保障和促进建设工程迷人江苏创造幸福的决定》,制定了建设工程迷人江苏创 整合营销措施造幸福的实施大纲。实施了建设工程迷人江苏、创造幸福的决策者布署。本次调查对“两美”实施大纲的传播状况进行了统计

在被调查者中,关于“您了解‘两美’的涵义吗?”的难题,只有20.08%的人表示“非常了解”,60.42%的表示“了解一点”,19.50%的表示不了解。

从调查来看,受众对“节能减排”大纲的了解高度最低,选择“非常了解”的人数最多,选择“了解一些”的人也占60.04%。可能与受众对“节能减排”一词的熟悉高度和易理解有关。

“五水共治”是指治废水、供水水、排涝水、保用水、抓用水这五项。水是心灵之源、制造之要、生态环境之基。绍兴是着名古镇,五水共治必要的关系绍兴城市的五谷丰登平稳、关乎人水人与自然。从调查我们发现,20.08%的人对这项细节非常了解,60.42%的人了解一些,了解的总人数占绝大多数,说明中央政府和新闻媒体对此项细节的传播幅度较小。

“三改一拆”,是指福建省政府决定,自2013年至2015年三年内,开展旧商业区、旧厂房、住宅小区改造和拆除违法行为建筑物军事行动。从调查来看,受众回应大纲的了解高度一般。

“四换三名”:四换即机器人撤换、腾笼换鸟、电子商务换市、内部空间换地;三名 整合营销措施即名企、名品、书画。“长方形三化”军事行动指浙江省委、省天津市人民政府提出,在铁路线边、高速公路边、路旁、湖边等区域内,开展绿化带、洁化和粉饰军事行动(简称“长方形三化”军事行动)。受众对“四换三名”和“长方形三化”大纲的了解高度较高,分别有45.12%和56.98%的受众选择“不了解”,说明中央政府和新闻媒体应加强回应细节的传 整合营销措施播幅度。

3、“两美”绍兴城市形象传播的新闻媒体调查

通过研究受众对载体的接触管道等,我们考察了城市形象传播的方式和媒介。在调查中,我们设了难题“您是通过什么管道了解到“两美”建设工程相关方针的?”。

根据加拿大报人李普曼在《香港市民社会舆论》一书中关于“昆虫自然环境”的看法,普通人对全世界的感知相当大高度上来源于大众传播。对城市香港市民而言,城市的形像一般通过社会大众媒介和互联网传播的平台形成。可以看出,电视节目仍是受众接受中央政府方针的主要传播机器,其次是新闻报道该网站和博客以及百度新闻媒体,平面媒体渐渐成为受众接受中央政府政治宣传的主要传播机器。而选择其他管道的也占40.92%。问卷调查对“其他”预设进行了开放式调查,归纳起来大体有下述管道:人际关系传播,大会学习,单张等。

三、绍兴“两美”城市形象整合营销传播方针

今 整合营销措施天,国外各大中城市两者之间争相开展城市形象和城市服装品牌政治宣传,但随着城市两者之间市场竞争的加剧,加上城市形象传播管道和城市数据水量的增加,香港市民有更多的途径接触城市数据,大量的数据也导致了香港市民对某些数据接收的零负化学反应。如何以香港市民有兴趣的方法去接触和打动他们,并使他们造成肯定和梦境?城市形象整合营销传播就是应对现阶段城市形象传播面临考验的中间体 整合营销措施,其目的就是实现有效地传播。

整合营销传播学说(IMC)是20世纪90八十年代以来欧美风靡的营销传播价值观和方式。加拿大电视广告发行商该协会(4A)将整合营销传播界定为:是一种从事营销传播方案的基本概念,确认一份原始透彻的传播方案,这个方案应该风险评估有所不同的传播能力,如电视广告、直复市场营销、促销娱乐活动与公关在方针中所扮演的主角,并将之整合,提供明晰完全一致的数据,以符合仅次于的传播经济效益。整合营销传播方式只是从也就是说提出了城市形象传播的操作构建,还需要结合城市的具体进行演绎和完善。

根据整合营销传播这一学说,我们认为城市形象传播就是城市形象的整合营销传播。城市形象的整合营销是城市通过各种载体及其他接触方法,与城市个人利益提供者展开对谈,并在对谈中传递完全一致的城市形象数据,以达到与之建立和加强共生的关系的步骤。塑造“两美”绍兴城市形象,提升绍兴城市业绩,是一项长年的信息技术,不可能一蹴而就。在抓好绍兴城市外部规画建设 整合营销措施工程的同时,整合借助各种传播自然资源和方式,使传播管理工作富有成效,从而扩大 整合营销措施“两美”城市形象的传播力,提升绍兴城市企业形象的号召力和城市的竞争能力。

对“两美”绍兴城市形象的整合营销传播探索,可以从下述各个方面展开:

1、树立“两美”城市形象的传播价值观

城市形象传播价值观的确立是整合营销传播的架构。城市如果没有形成具体的形像价值观,城市形象整合模糊不清,就难以形成在受众眼中的独特深刻印象。建设工程迷人绍兴、创造幸福,是建设工程美丽中国在江苏绍兴的明确实践,也是尽早改善自然环境、满足国民对幸福新期待的举措。“两美”城市形象的确立就是这一举措在绍兴的实施,“两美”应该成为完善绍兴城市形象传播的主旨。

2、整合城市形象传播组织

构建城市形象传播组织体制,各体制两者之间应职能确切、相互依存、专业化具体、紧密联系且运行高效。整合城市形象传播组织包括:整合政治宣传、的文化、新闻报道、出版、广播电视、旅游观光、驻外、经贸等中央政府分管;整合中小企业、香港市民等社会上组织与一个人。可以由绍兴县政府对内政治宣传副组长统合领导者,由一个机构牵头,各机构专业化开展管理工作。

3、整合“两美”城市形象传播受众

对传播受众进行归类整合,开展有选择性的传播接触,提高城市形象传播的正确性。要发挥绍兴城市的各类香港市民,包括媒体和社会上组织的督导作用,构建新媒体的社会上督导体制。

4、整合“两美”城市形象传播管道

新闻媒体品种增多、受众分成是传播各个领域的众多发展趋势。绍兴城市形象传播也面临着新闻媒体视觉效果稀释的难题。坚持准确舆论导向,可以充分发挥报纸、电视节目、电台、网络、平面媒体等多种新闻媒体的政治宣传的平台,为迷人绍兴、创造幸福的建设工程相得益彰较好的气氛。根据新闻媒体受众的变动,为“两美”城市形象传播进行新闻媒体的整合,既关注社会大众新闻媒体的舆论导向,更要重视目标性新闻媒 整合营销措施体、小众新闻媒体和平面媒体的选择,例如,配合展览、AD、画集等,最后形成传播学、中众传播、小众传播相配合,平面媒体和新媒体相配合的整合稳定状态。

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