整合营销
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点播

整合营销

传播(IMC)是第一个由加拿大广告代理该协会(4A)在六十年代90八十年代初为“综合性方案更进一步风险评估战略性主角的一系列有所不同的通讯自然科学。(无限的,2015)的范例包括:“一般广告,必要响应,促销和公关,结合这些自然科学提供明晰,完整性和仅次于的通讯负面影响”。(打嗝,2012)在这个下一阶段,

整合营销传播

的持续发展,围绕着组织提供的某种程度是国际标准的广告给消费者的需要。整合营销传播,2013)

1991、Joe Schultz,在退休公共 整合营销图片服务讲师,耶鲁大学梅迪尔该学院提出的新定义为“IMC整合营销传播 整合营销图片的步骤是所有可能和数据的管理工作,消费者或潜在暴露行为打动顾客更倾向于转售(蒂尔切柯”,2005)。然而这个定义,事实上,省去了IMC也是一个概念和不只是一个步骤。

  

的Medill本科课程教员,耶鲁大学开始首次研究工作了1991整合营销传播(米勒,1997)此外,教员开设的第一个本科生水准的整合营销传播计划在加拿大讨论营销副总监后,的学校的广告和公关科目(关于该学院,2015)。整合营销传播的研究工作主要集中在概念的理解和整合营销传播的必要性,也研究的高度,IMC在所有主要的加拿大(蒂尔切柯广告实践,2005)。这项研究工作是其次的根基不仅在加拿大的许多其他组织,但在全世界,包括澳大利 整合营销图片亚,美国,加拿大;孟加拉,新西兰,马来西亚,纳米比亚,和印尼,结果从整合营销传播的后期定义归纳这些研究工作是“删除”或“搁置”和一个新定义放在必要的位置( 整合营销图片厨房,P.J. 2012)。

  

Jack Williams介绍了他在1992第一次IMC的定义,之后新的实施修订后的定义为“战略性1994过程控制或负面影响的所有死讯和鼓励有目标的对谈,创造和滋养与消费者和其他个人利益提供者的个人利益的关系。”(詹姆斯和描述1996)詹姆斯解释说,他修订的因素由于IMC创造更好的滋养和与所有个人利益提供者的个人利益的关系。(詹姆斯和描述,1996)

  

卡特和杰克逊的重大贡献并没有给出明确的定义,整合营销传播概念,而是整合营销传播的概念,基于最基本上的概念,这些概念”;一个声响的营销传播概念(实施整合、死讯和颜色有所不同的通讯以“一个声响到达消费者(完整性)厨房,2014)其次;“整合营销传播”的概念所追求的企业形象和促销方式、行为等各个方面;广告。(厨房,2014)最终,第三个概念集中在“协调营销传播”。这是所有涉及的机器的最少,如:直销、公共关系和广告。在这方面的目的是制造的文学运动,既实现了协同作用,增加企业形象和负面影响行为化学反应的目的消费者(卡特,1994)

米勒,D.和厨房,P. J发表对IMC在2000年后的一个新定义,不符合整合营销传播的原始定义由Joe Schultz在1991,这是因为“点播整合营销某种程度是营销传播也是一个战略的工作流。”(厨房P 2012)新定义的“整合营销传播是一个战略的工作流来规画、开发、实施和高度评价测定的有原创性的服装品牌传播方案协调与消费者、顾客和潜在顾客,和其他有选择性的、相关的外部和内部读者群”。(米勒,2000)

  

最终,莱昂和多维定义IMC 2005”传播方案并执行各种市场营销娱乐活动的完整性,其总的负面影响超过了每个娱乐活动的最少。它是在有所不同的通讯机器,如广告、公关、卖出促进方针、必要市场营销和卖出工作人员一同管理工作,以尽可能地提高目的消费者的沟通负面影响。”(Naeem,2013)

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