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[市场营销]品牌黑马“消时乐”,内容营销更懂年轻人
 

  [市场营销]品牌黑马“消时乐”,内容营销更懂年轻人

  跟着消费4.0年代(互动体验式消费年代)的降临,以及移动互联网技能的迅猛发展,企业基于新媒体的品牌营销进入史无前例的机遇期,品牌营销的中心是内容营销,视频内容作为信息高效传达的前言,越来越遭到各大品牌特别是时尚品牌的关注。

  微电影作为视频内容的一种形式,其“短、微、轻”的特性契合移动端碎片化内容分发的潮流,此外,微电影的“情绪表达和精力互动属性”也契合消费4.0年代的产品升级潮流。

  微电影成为品牌企业“内容营销”的重要前言,当下,我国企业品牌微电影正处于发展探究和成长期,我国食业圈品牌黑马“消时乐”,2018开年即演出一场内容营销大戏。

  消时乐这部微电影全国首发短短数日,视频博文阅读量1102万,秒拍渠道视频播放量544万,遭到观影者的喜爱并引发了广泛讨论,下面,笔者从四个角度全面复盘消时乐这部微电影是怎么做到“品牌更懂年轻人”的。

  (一)

  更懂年轻人,是活泼在年轻人活泼的地方

  跟着国家关于网络提速降费的政策得到执行,手机、平板电脑等网络移动终端越来越遍及,年轻人也逐渐养成了移动化和碎片化的视听习惯,有数据显示:有78%的人每周都要观看在线视频,更有55%的人每天看在线视频。

  因而基于移动端新媒体分发的视频内容增加迅猛,而且趋于碎片化,“短、轻、微”的微电影的迅猛发展,便是碎片化视频内容增加的一个缩影。消时乐这部品牌微电影便是抓住了这一时机,使用微电影这个流量入口完成与年轻人的深度交互。[市场营销]

  (二)

  更懂年轻人,是体恤年轻人的心里世界

  消费4.0年代(互动体验式消费年代)的到来,消费升级是趋势所向,未来的产品,不仅要满足顾客的功用诉求,还要满足顾客的情感诉求和集体认同诉求。

  品牌假如想拉近与年轻人的心思距离,必须去体恤其心里世界,触及心里的传达互动才干赢得信赖和好感,消时乐这部微电影以“年轻人面临的理想与实际冲突”为切入点,以《改变不了日子,也不要被日子改变》为主题,尝试抚慰年轻人因为这种冲突产生的焦虑情绪,消时乐倡议,年轻人的价值观应该是活在当下,这就让消时乐品牌完成了与年轻人心里的深度交流。

  更懂年轻人,是了解年轻人的实际处境

  跟着85后、90后进入职场,这一年轻消费集体的消费才能随之提高,我国的消费主力集体因而也在全体迭代,能否抓住85后、90后集体,成为各大品牌能否在同质化竞争中异军突起的关键。

  消时乐这部微电影中的四个角色,是当下85后、90后的个体代表,整部微电影以平行叙事的剪辑方法,展示四个不同职业年轻人的日子,追梦遭遇嘲讽的歌手,职场遭遇质疑的小白,相亲遇见奇葩的女生,回家省亲“被比较”的白领,微电影中四个角色展示的状况,是当下85后、90后的日子状况的真实写照。

  更懂年轻人,是了解年轻人的交际语境

  年轻人在交际渠道上“晒心情晒动态”的行为都是心里情绪的投射,都是为了在互联网这个平行时空寻觅存在感和集体认同,朋友的每一次评论和点赞,都会让年轻人取得一次心灵的愉悦,笔者看来,消时乐这部微电影在交际渠道的传达发力主要体现在以下三个方面:

  1、《治好小毛病,回归小确幸》创意H5,借用流行于年轻人中间的“小毛病”,以贴近年轻人日子的“自嘲”和“吐槽”等交际语境,与其进行深度交流的一起,也为年轻人之间的互动供给了交际货币(谈资)。

  2、《戏如人生,生来有“度”》创意H5,使用生成的微电影经典台词海报——态度语录,制作了更多情绪共鸣点,引导受众二次传达,进而扩大了传达效应,强化了品牌回忆点。

  3、《强者,不会被日子改变》微电影朋友圈广告,消时乐这次朋友圈广告投进,以“短视频+长视频”内容组合,依托微信的强交际关系链,引导用户参与互动讨论,借此传递消时乐的品牌价值观,此次朋友圈广告投进完成目标用户精准曝光500万人次,有效强化了顾客对消时乐的品牌认知。[市场营销]

  品牌黑马“消时乐”2018开年演出的内容营销大戏,从自媒体品牌曝光、交际渠道口碑发酵、到最后完成线下出售转化的交互闭环,其中所体现的新营销理念和全方位多触点传达策略,为我国企业的品牌内容营销供给了很好的参阅案例,值得重复研读,品评学习!未来,消时乐在内容营销方面还会有哪些新规矩和新手法,值得我国营销界的期待!

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